디퍼런트 썸네일형 리스트형 싸이(Psy) 성공학 싸이가 강남스타일로 연속 5주 빌보드 2위를 하고 있다. 대성공이자 대박이다.싸이의 대박에 언론과 평론가들이 앞닽어 싸이의 성공학을 내놓고 있다. 싸이의 성공은 "군대"와 맞물려 있다. 다른 연예인들과 비교해보면 쉽다.오직 하나 군대뿐이다. 싸이만이 군대를 2번 갔다 왔다.(남자) 연예인으로 글로벌하게 성공을 하려면 군대를 2번 가면 된다.이런 조짐은 외국 영주권자들에게서 찾아볼 수 있다.지금도 그렇지만 병역을 회피하려고 영주권을 획득하는 사례가 많았지만,몇 년전부터는 영주권자들이 대한민국 군대에 지원하고 있고, 그 수가 늘어나고 있다. 웃자고 한 이야기다. 싸이의 대박은 차별화(디퍼런트)에 있다.비슷한 이야기를 디러펀트와 아이돌, 한류 라는 글에서 다룬 적이 있다.심심하시면 읽어보시길. 싸이의 성공 중.. 더보기 디퍼런트와 아이돌, 한류 개별적인 아이돌에 대한 평가가 없으니, 검색엔진의 친절한안내로 들어오신 분들은 잘 생각해보고, 읽어주시길 권한다. 2011년 읽은 책 중에 최고를 꼽으라고 하면 문영미 교수님의 "디퍼런트"를 권한다. 디퍼런트는 마케팅에 관련한 책이지만, 독특한 글쓰기와 다양한 생각과 관점을 결합시키는 글쓴이의 탁월한 능력이 넘쳐나 여러 분야의 삶에 적용해볼 수 있다. 갑자기 몰아친 한류의 세계화 때문인지 거의 모든 미디어는 아이돌이 차지하고있다. 나이가 들어선 삼촌팬인지라 아이돌을 구분하지 못하는 내 자신을 돌아보다가, 아이돌의 차별화가 동일화를 이끌어낸다는 생각으로 이어졌다. 이 생각은 오직 문영미 교수의 "디퍼런트"의 주요 테제였다. "디퍼런트"의 바탕 생각을 아이돌의 차별화와 동일화에 대해 확장해볼 생각이다. 디퍼.. 더보기 마케터의 의무 미국의 미래학자 존 나이스비트John Naisbitt는 정보가 흘러넘치는 상황일수록 직관의 중요성은 더욱 높아진다고 지적하고 있다. 조직 내에서 직관을 담당하고 있는 사람이 마케터이다. 미래의 마케터들은 인간의 생각과 행동을 전반적으로 이해하고 수용하고, 그리고 이를 활용할 수 있는 인간적인 방법을 기업에 제시해야 할 의무가 있다. 그러기 위해서 마케터는 언제나 '세상 속' 머물러 있어야 한다. 그리고 주변의 모든 사람들과 함께 호흡해야 한다. 클럽, 길거리, 식당, 학교에서 만나게 되는 모든 사람들 속으로 들어가야 한다. 다시 한 번 강조하지만 차별화는 전술이 아니다. 차별화는 새로운 사고의 틀이다. 그리고 보고 듣고 분석하고 흡수하고 인정하는 태도이다. 마지막으로, 차별화는 무엇보다 소비자들의 행동과.. 더보기 긍정적 일탈 positive deviants 오늘날 모든 카테고리 내에서 평준화의 흐름이 지배적으로 나타나고 있지만, 예외적인 존재들이 활동할 수 있는 공간도 분명히 존재하고 있다고 믿고 있다. 의사이자 베스트셀러 작가이기도 한 아툴 가완디는 의학적인 관점에서 예외적인 존재를 '긍정적 일탈positive deviants'이라는 개념으로 설명했다. 가완디가 말하는 긍정적 일탈이란, 동일함이라고 하는 지배적인 무리들 속에서 빠져나와, 전통적인 방식과 고정관념을 거부하면서 새롭고 혁신적인 대안을 제시하는 소수들의 도전을 의미한다. 문영미, 디퍼런트, 268 더보기 이전 1 다음
