행동경제학 썸네일형 리스트형 매몰원가(suk cost) 효과 heuristic(휴리스틱) : 학습을 돕는, 관심을 높이는; 학생으로 하여금 스스로 발견케 하는, 발견적 학습의, 발견적인 의사결정과정 단순화한 지침. 규약 휴리스틱은 문제를 해결함에 있어 그 노력을 줄이기 위해 사용되는 고찰이나 과정을 의미 행동경제학 (177-180쪽) 연회비 50만원을 지불하고 테니스 클럽에 가입했다. 연습장에 1개월 정도 다녔는데 관절을 다쳤다. 지금 그만두면 회비를 반환받을 수 없기 때문에 아픔을 참고 계속 연습자을 다녔다. 왜냐 하면 '50만원을 버리기 아까워서' 라는 이야기를 자주 들을 수 있다. 경제학이나 경영학에서는 과거에 지불한 후 되찾을 수 없게 된 비용을 매몰원가(sunk cost) 또는 매몰비용이라고 한다. 그리고 현재의 의사 결정에는 장래의 비용과 편익만을 고려.. 더보기 선택의 패러독스 - 선택 대안은 많을수록 좋을까 일전에 우리 꼴통이 갑자기 모든 장난감을 보고는 단 하나만 골라야 하는 선택에서 거의 최악에 가까운 만원짜리 장난감을 고른 것을 이야기 한적이 있다. (http://zhoto.tistory.com/entry/장난감-사주기) 한 30분 고르더니, 선택을 하지 못한다. 다 가지고 싶은데, 딱 하나만 사야 하는데, 아마도 선택을 포기하나 보다. 이 점에 대해서 대략적인 추정을 했었는데, 학문적인 검증이 있어서 소개한다. 행동 경제학 (188-190쪽 요약) 선택 대안은 많을수록 좋을까? 경제학이나 의사결정 이론에서는 사람들이 자유롭게 선택할 수 있는 선택대안이 많으면 많을수록 좋고, 사람들의 만족도가 커질 거라는 전제가 암묵적으로 존재한다. 과연 그럴까? 이 이론에 의문을 던진 시나 아이예넉와 마크 레퍼는 재.. 더보기 이전 1 다음